העולם אחרי הקורונה לא יהיה אותו דבר, ועבור עסקים רבים כאן באשדוד ובכל המדינה אין ברירה אלא להסתגל לשינויים
הסיבות לכך מגוונות: יש לקוחות שהתרגלו להישאר בבית ולהזמין הכל באמצעות שירותי משלוחים, ולכן ימשיכו לעשות זאת או בגלל הנוחות או משום שהם חוששים לצאת החוצה. סיבה אחרת היא שעסקים רבים פשוט קרסו בגלל המשבר ולקוחותיהם הקבועים נאלצים כעת לחפש עסקים חלופיים.
תהיה הסיבה אשר תהיה, דבר אחד בטוח: בעלי עסקים רבים ייאלצו לעבוד קשה מאוד כדי להתאושש – ועבור רובם כדאי לשקול את השימוש באפשרות של קידום אתרים בגוגל.
איך גוגל יכול לסייע לעסקים להתאושש?
ראשית חשוב להבין שקידום אתרים בגוגל כולל למעשה שני אלמנטים, לכל אחד מהם יתרונות שונים, ושניהם יכולים להועיל לעסק המבקש לשוב לפעילות כמה שיותר מהר ולהישאר רלוונטי גם בעוד זמן רב:
האלמנט הראשון הוא קידום אתרים אורגני, שמשמעותו ביצוע פעולות מסוימות באתר של העסק ומחוצה לו על מנת שהאלגוריתם של גוגל ישלב אותו במיקום גבוה ככל האפשר בתוצאות החיפוש כאשר לקוח פוטנציאלי מקליד שאילתה כלשהי בגוגל. כך למשל אדם שמחפש פיצה בגוגל יקבל בדרך כלל תוצאות חיפוש של רשתות גדולות או של פיצריות בסביבתו, אבל לא סביר שיראה בין התוצאות הראשונות פיצריות מערים אחרות.
האלמנט השני הוא קידום אתרים ממומן, כלומר העסק רוכש שטח פרסום שמופיע מעל תוצאות החיפוש הטבעיות (אלה שהוזכרו בסעיף הקודם) ומציב בו מודעה מטעמו. באופן כזה, אותו גולש שיחפש פיצריה יראה בראש ובראשונה מודעה ממומנת המזמינה אותו לפיצריה מסוימת, ורק מתחתיה רשימה של תוצאות אחרות. בכך גדל הסיכוי שאותו גולש יבחר דווקא בפיצריה מהמודעה.
מה עדיף לעסק, אורגני או ממומן?
ההבדלים בין קידום אתרים אורגני לבין קידום אתרים ממומן רבים, אולם אפשר לסכם אותם באופן הבא: קידום אתרים אורגני הוא מירוץלטווח ארוך. לוקח זמן רב יותר עד שרואים תוצאות, והעבודה עצמה עשויה להיות מפרכת ומתישה (בעיקר עבור עסק שמעולם לא ביצע פעילות כזו בעבר). יחד עם זאת, לתוצאות של קידום אתרים אורגני לוקח גם הרבה זמן להתפוגג – כלומר אם בעל העסק יחליט מסיבה כלשהי לעצור את הפעילות, הוא עדיין ייהנה מההשפעה שלה לפרק זמן ארוך יחסית.
לעומת זאת, קידום אתרים ממומן פירושו שמודעה מופיעה לנגד עיניו של כל גולש שהקליד בשורת החיפוש מילות מפתח רלוונטיות לעסק, אבל רק בתקופת הקמפיין. במילים אחרות, ברגע שבעל העסק מחליט לפתוח בקמפיין ממומן, החשיפה ללקוחות פוטנציאליים מהירה ועצומה; ברגע שהוא מחליט לעצור את הפעילות באפיק הזה, אזי החשיפה מתפוגגת בתוך זמן קצר יחסית.
בשורה התחתונה, התשובה לשאלה "מה עדיף" היא "תלוי": עבור עסק שנמצא בשלב בניית אתרים ומעוניין בחשיפה מהירה – קידום ממומן הוא התשובה. עבור עסק ותיק וגדול שיש לו משאבים, יתרון ומוניטין על פני מתחריו – קידום אורגני עשוי להיות פתרון טוב. אבל בפרט כאסטרטגיית יציאה ממשבר הקורונה והתאוששות מהירה ככל האפשר, בעלי עסקים רבים יעדיפו לבחור בקידום ממומן כאפיק שעשוי להגדיל במהירות את קהל לקוחותיהם ולהזרים הכנסות מהירות לעסק. לעומת זאת, כדרך התנהלות נבונה לעתיד הרחוק יותר, מומלץ מאוד לבחור דווקא בקידום אתרים אורגני שהשפעתו יותר ארוכת טווח.
סיכום
המשבר הותיר את רוב העסקים במדינה ובאשדוד בפרט במצב רע. יש שסגרו ויש שמקווים להתאושש. בעוד שכל בעל עסק יבחר לעצמו את אפיקי השיווק המתאימים לו ולמטרותיו, קידום אתרים בגוגל הוא ככל הנראה אחת מן הדרכים האפקטיביות ביותר שכדאי לבחור בהן, בין אם לטווח המיידי ובין אם לעתידו של העסק.
תמונה מתוך pixabay
