דובר עיריית אשדוד הרצה בפני סטודנטים במכללת ספיר וחשף את מאחורי הקלעים של ניהול התקשורת בעיר השישית בגודלה בישראל. ״המידע חייב להיות מהיר, אבל קודם כל אמין ומדויק״, ציין דוד| אשדוד היון
בעידן שבו הרשויות המקומיות הפכו לגופי תקשורת עצמאיים לכל דבר, נדמה, כי דובר עיריית אשדוד, שמואל דוד, ממשיך לבסס את מעמדו כאחד מאנשי הדוברות והאסטרטגיה הבולטים והמנוסים בשלטון המקומי בישראל.
השבוע הגיע דוד למחלקה לתקשורת במכללה האקדמית ספיר, שם העביר הרצאת אורח מיוחדת לסטודנטים בקורס ״דוברות בחירום ובשגרה״, בהובלת ד”ר מוטי גיגי. במשך שעה וחצי נחשפו הסטודנטים לעולם המורכב של ניהול מערך דוברות עירוני בעיר גדולה, מגוונת ורב תרבותית כמו אשדוד.
דוד, שמאחוריו קרוב לשני עשורים של ניסיון בעולם התקשורת, ההסברה והדיגיטל, הציג כיצד מתנהלת מערכת תקשורת עירונית הפועלת סביב השעון מול יותר מ-265 אלף תושבים, תוך התמודדות עם שגרה אינטנסיבית, אירועי ענק ואתגרי חירום מורכבים.
״המציאות התקשורתית כיום מהירה מאוד, אפילו מהירה יותר ממה שאנשים חושבים או מעריכים״, אמר דוד במהלך ההרצאה. ״חשוב להזרים מידע בצורה מהירה, אך יותר חשוב לעשות זאת בצורה אמינה ומדויקת שתאפשר לתושבים לסמוך על הרשות המקומית כמקור האמין ביותר״.
במהלך המפגש, סקר דוד בפני הסטודנטים את השינויים הדרמטיים שעבר עולם הדוברות בעשור האחרון, כאשר הרשויות המקומיות אינן תלויות עוד רק בכלי התקשורת המסורתיים, אלא פועלות ישירות מול הציבור באמצעות פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, טלגרם ו-WhatsApp.
אחד החלקים המרכזיים בהרצאה עסק במערך ההסברה והשיווק של אירועי ״קיץ ישראלי באשדוד״, הנחשב לאחד ממערכי התרבות העירוניים הגדולים בישראל. דוד הציג כיצד בונים אסטרטגיית ״מניפת שיווק״ לעשרות מופעים, פסטיבלים ואירועי ענק במקביל, תוך התאמת מסרים לקהלים שונים ושילוב של תוכן וידאו, קמפיינים דיגיטליים ועבודה רציפה מול התקשורת הארצית והמקומית.
לצד ההיבטים המקצועיים, הסטודנטים קיבלו גם הצצה לאופן שבו הופכים עשייה עירונית יומיומית לתוכן שמייצר מעורבות ציבורית, גאוות יחידה וחיבור עמוק בין העיר לתושביה.
ההרצאה עוררה עניין רב בקרב הסטודנטים, במיוחד על רקע אופיו הייחודי של הקורס, העוסק בדוברות באזורי חירום וביישובי עוטף עזה. לדבריהם, הפרספקטיבה שהציג דוד על ניהול תקשורת בעיר גדולה כמו אשדוד, לצד רשויות כמו שדרות, רהט ומועצות אזוריות בדרום, סיפקה זווית מקצועית ופרקטית משמעותית להבנת עבודת הדובר בעולם האמיתי.
בסיום, הודו הסטודנטים לדוד על הרצאה ״מעשירה, מקצועית ומעוררת השראה״, כדבריהם, שחיברה בין התיאוריה האקדמית למציאות המורכבת של ניהול תקשורת עירונית בעידן הדיגיטלי.
יישר כח!
